כוונה גבוהה
חיפוש הוא פעולה יזומה. מי שמחפש את הקטגוריה כבר בדרך להחלטה.
GOOGLE ADS / PERFORMANCE
Google: לתפוס את הלקוח כשהוא מחפש
בגוגל הכוונה כבר קיימת. לקוח שמחפש את שם המותג, את הקטגוריה או "כמה עולה" נמצא במדרגה גבוהה בסולם. התפקיד הוא להיות שם, עם המסר הנכון ובלי לשרוף תקציב על חיפושים זולים.
למה הערוץ הזה / WHY
מה Google נותן למותג פרימיום
הגנה על המותג
מתחרים קונים את שם המותג שלכם. קמפיין מותג זול שומר על הלקוחות שכבר שלכם.
YouTube להשראה
וידאו ארוך שבונה אמון לפני הרכישה, ונמדד לפי מה שקורה אחריו.
איך אנחנו עובדים / HOW WE RUN IT
חמישה עקרונות בניהול הערוץ
01
חלוקה לפי כוונה
מותג, קטגוריה, מתחרים ושאלות, כל אחד עם מסר ותקציב משלו.
02
מילות שלילה קפדניות
"זול", "יד שנייה", "מבצע" ושאר חיפושים שלא מתאימים לפרימיום.
03
דפי נחיתה לפי חיפוש
מי שחיפש "מטבח מעוצב" לא צריך לנחות על עמוד בית כללי.
04
Performance Max בזהירות
עם נכסים איכותיים ואותות המרה עמוקים בלבד, אחרת הוא מביא תנועה זולה.
05
המרות מ-CRM
ייבוא פגישות ועסקאות כדי שהבידינג יכוון לערך ולא לכמות.
MISTAKES / טעויות שאנחנו רואים
מה שוחק מותג פרימיום בGoogle
- התאמה רחבה בלי מילות שלילה
- ויתור על קמפיין מותג
- שליחת כל התנועה לעמוד הבית
- מדידה לפי קליקים ולא לפי ערך
METRICS / מה אנחנו מודדים
המדדים שבאמת חשובים, בדוח עומק
- עלות לפגישה ולעסקה
- נתח הופעות בחיפושי מותג
- ערך המרה לעומת עלות
- איכות חיפושים בדוח מונחי החיפוש
שאלות / FAQ
שאלות נפוצות
האם כדאי לפרסם על שם המותג שלי בגוגל?
ברוב המקרים כן. זה זול, מגן מפני מתחרים שקונים את השם שלכם, ותופס לקוחות בשלב הכי גבוה בסולם.
מתי Performance Max מתאים למותג פרימיום?
כשיש נכסים קריאייטיביים איכותיים ואותות המרה עמוקים מה-CRM. בלי אלה הוא נוטה להביא תנועה זולה שלא מתאימה למותג.
ערוצים נוספים / MORE CHANNELS
META ADS
Meta: פייסבוק ואינסטגרם
הפלטפורמה שבה מותג פרימיום בונה רצון: וידאו, קרוסלות, השראה וקהלים שנבנים מהלקוחות האמיתיים שלכם.
TIKTOK ADS
TikTok: וידאו קצר שמוכר
וידאו אותנטי שמרגיש כמו תוכן ולא כמו פרסומת, עם טפסים שמסננים ולידים שנענים מהר.
NATIVE · TABOOLA · OUTBRAIN
Taboola ו-Outbrain: תוכן ממומן
כתבות ממומנות שמחממות קהל קר באתרי חדשות, ורימרקטינג שהופך את הקורא ללקוח.
לפי תחום / BY INDUSTRY